Comment Stellantis compte relancer Lancia en France - Les Échos

Publié le 7 sept. 2023 à 18:11Mis à jour le 7 sept. 2023 à 18:49

Stellantis ne veut décidément pas laisser mourir ses marques. Après Alfa Romeo, Chrysler et Fiat, le groupe automobile s'attaque à la relance de Lancia. Une longue histoire, un enracinement dans son marché local, l'Italie, malgré les déconvenues. Si l'image s'est brouillée ces dernières décennies, Lancia ambitionne de s'ancrer dans le marché premium, aux côtés de DS et Alfa Romeo.

Pour l'instant, cette relance se matérialise par un « concept car » au nom sophistiqué, voir compliqué, « Pu + Ra HPE », exposé jeudi à l'ambassade d'Italie à Paris. Lignes tendues, hi-tech discret, sièges Cassina et signature visuelle originale avec un large « Y » aplati dessiné en lignes lumineuses sur la calandre. « C'est un ensemble homogène et pur », d'après le chef designer extérieur Franck Duvernier.

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