外箱から本気を感じる｢Oculus Quest 2｣…Facebookが日本を“特別扱い”する理由 - Business Insider Japan

automobilegress.blogspot.com

9月16日（現地時間）のオンラインイベント｢Facebook Connect｣で新型VR HDM｢Oculus Quest 2｣を発表したFacebook CEOのMark Zuckerberg（マーク・ザッカーバーグ）氏。

出典：Facebook

｢Facebookは、日本でVRを本気で普及させようと目論んでいる｣

同社が9月16日（現地時間）に発表した新型VRヘッドマウントディスプレイ（HMD）｢Oculus Quest 2｣のレビュー機材を見て、実機を取り出す前からそう感じた。その理由を実機を交えて紹介していきたい。

外箱でわかる“日本で本気で売る”という意志

旧モデルのOculus Questの箱。知っている人ならピンとくる外観だが、Oculusのロゴも小さく、あまりわかりやすい外観とは言えない。

撮影：小林優多郎

前機種である｢Oculus Quest｣をOculus直販サイトで購入していたが、初代Questが届いた時は正直、｢随分アメリカっぽいものを買ってしまった｣と思ったのが実際だった。

箱は黒ベースでQuestの製品写真が大きく載っている。背面にはQuestの3つの特徴｢All-In-One VR（VRをこれ1つで）｣｢Precision Controllers（精密なコントローラー）｣｢Easy Setup In Any Room（どんな場所でも簡単セットアップ）｣と書いてあるが、いずれも英語だ。日本語はリサイクル表示の｢紙｣｢プラ｣と書いてあるのみ。

VRやOculus自体はとてもおもしろく、将来性の高い分野だと思っていたものの、現時点では一部のアーリーアダプターやマニアが中心の文化であり、このような外観の仕様にもまったく疑問にも思わなかった。

Oculus Quest 2の箱。側面にOculusロゴが大きくあしらわれたり、同梱品一覧や容量がハッキリと書いてあるのは、いかにも“店頭ウケ”しやすそうだ。

撮影：小林優多郎

しかし、Quest 2は違う。内箱は茶色い段ボール風だが、それを覆うカバーは白くて、ゲーム機のような手の込んだデザイン。すべて日本語で仕様や説明が書いてあり、背面には特徴よりも前に日本でも親しまれたタイトルのVR作品のサムネイルがあしらわれている。

外観だけを見れば、これがVRヘッドマウントディスプレイ（VR HMD）で、｢買えばどんなものが遊べるか｣が一目でわかる。Oculusロゴもかなり大きく印字されているため、他社製品と間違えることもない。見ればみるほど｢量販店で置かれそうな仕様のデザインだ｣と思った。

それもそのはずで、Quest 2はFacebookとしては国内初の｢店頭販売｣を行う製品だ。ビックカメラ、ヤマダ電気、ヨドバシカメラ、GEOなどの量販店が対象で、発表された直後には各社の店頭やECでの予約が始まっている。

日本は唯一独自の｢PR戦略が許された国｣だった

Oculus Quest 2（上）とOculus（下）の箱の裏面。Quest 2は日本語化されているだけではなく、コンテンツも日本ウケしそうなものを選んでいる。

撮影：小林優多郎

Oculusのようなグローバル全体で売る製品を、外箱だけでもローカライズ（日本向け仕様）することは、実は非常に難しい。

コストを抑えるなら、日本語の書かれたシールを上から貼る……といったことも考えられるが、すると前述の筆者のような｢海外のよくわからない製品｣という印象から抜け出さず、お客は手に取ってくれないし、当然、｢わかりづらい商品｣は店舗側もなかなかプッシュしてくれない。

また、本気で売れる商品にしていくには、英語から日本語に単に翻訳するだけではなく、その土地ごとにあったPR戦略を立てて文面を整える必要がある。ハードウェア製品を日常的に扱っているメーカーでもないと、相当にホネの折れる作業になる。

Facebook Reality Labsでコンテンツエコシステムディレクターを務めるChris Pruett（クリス・プルエット）氏は、Quest 2販売に際して強く｢日本で成功したい｣と話している。

同社は日本市場を｢戦略的市場｣と捉えている。その証拠に日本マーケティングリードの上田俊輔氏は｢日本はアメリカ以外で唯一、独自のプロモーションが許されている｣と明かしている。

日本のコンテンツとクリエイターを世界へ

今回、Oculus Quest対応タイトルと紹介された日本発のコンテンツ例。

出典：Facebook

なぜ、FacebookはOculus事業（VR分野）で日本に注力するのか。

日本は、Facebookの初の海外法人として設立されたことや、Instagramの開発チームが世界で唯一配置されているなど、同社は以前から戦略的市場とみなしてきた。

上田氏は企業的な理由だけではなく、｢日本市場を攻略することが、世界でVRを普及させることにつながる｣と話す。

それは一般顧客が求めるクオリティーの高さという意味もあるだろうが、最も重視しているのは｢優秀なクリエイターやコンテンツが日本にはある｣（上田氏）からだ。

VR ADV｢東京クロノス｣シリーズの2作目｢ALTDEUS: Beyond Chronos｣の発売日がQuest 2と同日であることもオンラインイベントのFacebook Connectで発表された。

出典：Facebook

日本でVR文化を広めるために、日本のコンテンツやクリエイターを巻き込めれば、その成果物は世界に広がる。日本でVRの覇権を取ることは、Oculusのコンテンツエコシステムの活性化に直結するわけだ。

実際に、Quest 2を発表したオンラインのグローバルイベント｢Facebook Connect｣では、ほかの有名VRコンテンツとは別に、｢Kizuna AI – Touch the Beat!｣｢Rez Infinite｣｢スペースチャンネル5 VR あらかたダンシングショー｣｢リトルウィッチアカデミアVR ほうき星に願いを｣の4作品のOculus Quest対応が発表。

さらに、クラウドファンディングで累計2028万円以上もの支援を集めた日本生まれのVRアドベンチャー（ADV）ゲーム｢ALTDEUS: Beyond Chronos｣の発売日がQuest 2の発売日（10月13日）である旨も大々的に発表されるなど、｢日本重視｣の姿勢に疑う余地はない。