Marché premium automobile. Audi en leader, Tesla décolle en France – L'argus PRO - L'argus

Sur un marché premium en croissance de 43,1% au premier semestre 2021 par rapport à la même période de l’an passé, à près de 140 000 unités, la bataille continue de faire rage entre les marques automobiles. Devancé par Mercedes-Benz et BMW au cumul de l’exercice 2020, Audi a inversé la tendance sur les six premiers mois de l’année et se positionne à la première place du segment premium avec une part de 19,9 % (18,8 % à la fin du premier semestre 2020). La marque aux anneaux, qui surfe sur la quatrième génération de l’A3 (+ 118,2 %), s'impose face à Mercedes-Benz, qui a concédé 3,3 points de part de marché en un an (part à 18,8 % à fin juin 2021) et BMW, dont la pénétration a baissé de 1,8 % (17,8 % en 2021). Pour la marque à l’étoile, ce sont les modèles Classe B (– 26,6 %) et CLA (– 32,3 %) qui marquent le pas sur la période.

Les trois modèles les plus vendus des principales marques du segment premium au premier semestre 2021

Audi
1. A3 : 5 289 immatriculations (+ 118,2 %)
2. A1 Sportback : 4 901 (+ 50,2 %)
3. Q2 : 3 599 (+ 31,5 %) 

Mercedes-Benz
1. Classe A : 7 121 (+ 5,5 %)
2. GLA : 3 887 (+ 338,2 %)
3. Classe C : 2 307 (+ 17,4 %)

BMW
1. Série 1 : 6 316 (+ 48,7 %)
2. X1 : 4 579 (+ 13,1 %)
3. Série 3 : 2 769 (+ 42,7 %)

DS au coude à coude avec Tesla sur le marché premium

La Tesla Model 3 est la voiture premium la plus vendue en France en 2021.

Au pied du podium, on retrouve Mini, dont la part de marché a légèrement progressé en un an (+ 9,7 %), et qui est talonné de près par Tesla (+ 9,4 %). La marque américaine a gagné 5,3 points de part de marché par rapport au premier semestre 2020 grâce au bond de sa Model 3 (qui pèse presque 100 % de ses ventes en France désormais), dont les immatriculations ont augmenté de 9 520 unités en un an. La berline est d’ailleurs le modèle premium le plus vendu en France en 2021 (13 084 immatriculations à fin juin). Au bilan du premier semestre 2021, Tesla devance DS sur le marché premium (mais pas pour les sept premiers mois). La marque du groupe Stellantis affiche une part de 9,1 % sur ce segment, en retrait de 2,2 points.

À noter que l’on retrouve sur ce marché la marque Cupra du groupe Volkswagen, qui s’adjuge une part de 1,4 % pour sa première année pleine.

À LIRE. Guillaume de Sazilly : « Mini ressort renforcée de cette crise »

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